TikTok Memungkinkan Sportsbet untuk Mempromosikan Layanannya kepada Pelanggan Australia di Atas Usia 21 Melalui Iklan Video

Daniel Williams

Layanan hosting video pendek TikTok memungkinkan operator taruhan olahraga Sportsbet untuk mempromosikan layanannya kepada pelanggan Australia, meskipun sebelumnya telah menangguhkan iklan perjudian di platformnya.

Seorang juru bicara TikTok mengkonfirmasi bahwa perusahaan menjalankan program percontohan periklanan yang dikontrol ketat dengan Sportsbet untuk pertama kalinya di Australia, tetapi itu ditemukan mengkhawatirkan oleh beberapa pakar pasar.

Kebijakan periklanan TikTok di Australia saat ini menangguhkan iklan yang mempromosikan konten terkait perjudian, seperti bingo, olahraga fantasi harian, dll., iklan yang berasal dari merek perjudian atau menampilkan merek perusahaan perjudian, serta iklan yang disponsori oleh operator perjudian. Namun, aturan menyatakan bahwa skema percontohan tertutup untuk layanan taruhan olahraga saat ini sedang beroperasi untuk klien tertentu yang telah menerima izin khusus dari penyedia layanan hosting video setelah proses aplikasi.

Platform hosting video pendek mengungkapkan bahwa iklan semacam itu akan dipantau untuk memastikan bahwa pengguna aman. Promosi ini juga perlu menampilkan pesan perjudian yang bertanggung jawab sebagaimana diwajibkan oleh hukum.

Uji coba terbatas akan melihat beberapa iklan taruhan olahraga hanya ditampilkan kepada pengguna platform yang berusia di atas 21 tahun, tetapi para ahli percaya ini akan sulit untuk ditegakkan. Seperti yang diungkapkan oleh TikTok, frekuensi iklan terbatas dan fitur penyisihan khusus yang memungkinkan pelanggan berhenti mencari iklan juga tersedia.

Iklan Sportsbet di TikTok Menimbulkan Kritik dari Peneliti dan Pakar Pasar Judi

Dilaporkan, ABC News telah menemukan tujuh iklan video dari operator perjudian Australia Sportsbet yang diposting di TikTok pada Oktober 2022. Sebagian besar iklan video menampilkan pria dan wanita muda yang mengomentari beberapa ras, dengan dua video secara khusus menyebutkan aplikasi seluler Taruhan Olahraga.

Tidak segera terlihat bahwa video tersebut sebenarnya adalah materi iklan perjudian, kecuali video yang menampilkan branding Sportsbet dan tagline wajib “Berjudi dengan Bertanggung Jawab”. Namun, ini juga berpotensi membahayakan konsumen. Profesor Samantha Thomas, seorang peneliti perjudian dari Deakin University, mengkritik praktik tersebut, dengan mengatakan bahwa video viral yang lucu membuat iklan lebih menarik bagi pengguna TikTok dan memiliki dampak signifikan pada normalisasi perjudian di kalangan anak muda Australia. Profesor Thomas menjelaskan bahwa ini jelas bukan iklan tetapi video tersebut masih mempromosikan perusahaan taruhan olahraga dengan cara yang dapat memikat pengguna muda untuk berjudi. Menurutnya, meningkatnya jumlah postingan di platform tersebut sangat memprihatinkan.

Menurut pakar lain – direktur budaya dan masyarakat digital dari University of Queensland, Nicholas Carah, TikTok akan merasa sulit untuk memastikan iklan semacam itu hanya ditampilkan kepada pengguna di atas usia 21 tahun. Dia percaya bahwa masalah besar seputar promosi berpotensi layanan atau industri berbahaya adalah kenyataan bahwa banyak pengguna mendaftar ke platform tertentu sebelum iklan tersebut secara teknis diizinkan untuk menargetkan pemirsa.

Penelitian telah membuktikan bahwa membatasi konten yang mempromosikan produk dengan batasan usia seperti perjudian dan alkohol kepada orang yang berusia di atas 18 tahun merupakan hal yang sulit untuk platform media sosial lainnya, termasuk Facebook, Instagram, Snapchat, dan YouTube. Ini membuat seluruh efektivitas pembatasan semacam itu pada platform media sosial dipertanyakan.

Selanjutnya, para ahli percaya bahwa Pemerintah Federal Australia perlu mulai mengatur perjudian di media sosial seperti yang sudah dilakukan untuk saluran TV dan radio, dan streaming acara olahraga online. Amanda Rishworth, Menteri Federal Australia untuk Layanan Sosial, telah mencatat bahwa dia sangat tertarik untuk membahas peraturan perjudian lebih lanjut sebagai akibat dari rilis yang mengkhawatirkan dari penyelidikan parlemen tentang perjudian online. Dia juga mencatat bahwa Komite Tetap Dewan Perwakilan Rakyat telah memulai penyelidikan dewan ke dalam periklanan dan area lain dari masalah perjudian online.

Olivia Cole

Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat untuk pasar perjudian di Inggris.

Daniel Williams

Author: Austin Williams